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营销人员与准顾客交谈之前,需要适当的开场白。开场白的好坏,几乎可以决定这一次访问的成败,换言之,好的开场,就是推销员成功的一半。总结了以下几条,仅供同仁参考:
1.用金钱来敲门
几乎所有的人都对钱感爱好,省钱和挣钱的方法很轻易引起客户的爱好。
2.发自内心真诚的赞美
每个人都喜欢听到好听话,客户也不例外。因此,赞美就成为接近顾客的好方法。赞美准顾客必须要找出别人可能忽略的特点,而让准顾客知道你的话是真诚的。赞美的话若不真诚,就成为拍马屁,这样效果当然不懂好。
赞美比拍马屁难,它要先经过思考,不但要有诚意,而且要选定既定的目标与诚意。
3.利用好奇心
现代心理学表明,好奇是人类行为的基本动机之一。美国杰克逊州立大学刘安彦教授说“探索与好奇,好像是一般人的天性,对于神秘奥妙的事物,往往是大家所认识关心的注目对象。”那些顾客不认识、不了解、不知道或与众不同的东西,往往会引起人们的注重,推销员可以利用人人皆有的好奇心来引起顾客的注重。
推销员制造神秘气氛,引起对方的好奇,然后,在解答疑问时,很技巧地把产品介绍给顾客。
4.借第三人来引起注重
告诉顾客,是第三者(顾客的亲友)要你来找他的。
这是一种迂回战术,因为每个人都有“不看僧面看佛面”的心理,所以,大多数人对亲友介绍来的推销员都很客气。
5.举闻名的公司或人为例
人们的购买行为经常受到其他人的影响,推销员若能掌握顾客这层心理,好好地利用,一定会收到很好的效果。
举闻名的公司或人为例,可以壮自己的声势,特殊是,假如您举的例子,正好是顾客所景仰或性质相同的企业时,效果就更会显著。
6.不断的提出问题
推销员直接向顾客提出问题,利用所提的问题来引起顾客的注重和爱好。
在运用这一技巧时应注重,推销员所提问题,应是对方最关心的问题,提问必须明确详细,不可言语不清晰、模棱两可,否则,很难引起顾客的注重。
7.向客户提供有价值的信息
营销人员向客户提供一些对客户有帮助的信息,如市场行情、新技术、新产品知识,等,会引起客户的注重。这就要求营销员能站到客户的立场上,为客户着想,尽量阅读报刊,把握市场动态,充实自己的知识,把自己练习成为自己这一行业的专家。
客户或许对营销员应付了事,可是对专家则是非常尊重的。
营销员为客户提供了信息,关心了客户的利益,也获得了客户的尊敬与好感。
8.适时的进行产品展示
营销员利用各种戏剧性的动作来展示产品的特点,是最能引起顾客的注重。
9.利用产品引发爱好
这种方法的最大特点就是让产品作自我介绍。用产品的腿力来吸引顾客。
10.虚心向客户请教
营销员利用向客户请教问题的方法来引起客户注重。
有些人好为人师,总喜欢指导、教育别人,或显示自己。营销员有意找一些不会的问题,或懂装不会地向客户请教。一般客户是不懂拒绝虚心讨教的人。
11.赠予小礼品
每个人都有贪小便宜的心理,赠品就是利用人类的这种心理进行营销。很少人会拒绝免费的东西,用赠品作敲门砖,既新鲜,又实用。
客户听第一句话要比听以后的话认真得多。听完第一句话,许多客户就自觉不自觉地决定是尽快打发营销员走还是继承谈下去。因此,营销员要尽快抓住客户的注重力,才能保证营销回访的顺利进行。 |
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